所谓一二三流产品,分级的标准相对简单,B级车市场赤身肉搏的上,个个都是实力好手,不所以一流带动市场,二流填补空白,三流产品被人甩,听者刺耳事实如此,2月份销量给整个市场重新排了级,其实B级车市场变动不大,只是个别车型回落极为迅速。

月销仅3800台,谁“杀死”了新天籁(图1)

一流产品BBA、雅阁、帕萨特等产品,2月份传统车市销量表现不太好,车企倒也都捏把汗,不同的是一些产品仍然能取得破万的成绩,能取得出色产品销量的根本原因在于硬核产品力足够强。以A4L、雅阁、帕萨特为例,销量的确可圈可点,而且回看产品力、售价以及定位,都满足市场消费需求。

月销仅3800台,谁“杀死”了新天籁(图2)

迈锐宝、君威这些传统的美系车作为填补市场细分产品同样有着出色的表现,尤其是迈锐宝,以独特的运动、性能带动细分市场,君威的操控、豪华也吸引了一大批消费者,在过去几年中其实美系B级车市场都不算太好,从全新换代之后开始,美系车紧随第一阵营步伐,快速突进市场。

月销仅3800台,谁“杀死”了新天籁(图3)

但很可惜的是天籁作为传统的B级车滑落到三流产品,月销3800余台的成绩在整个B级车市场中俨然已经被销量大军,一个问题:为何曾经老三样B级车的天籁,如今如此不堪?

天籁销量滑落的根本原因是产品定位出现偏差,核心竞争力没有get到消费痛点所致。虽然说传统2月销量不好是因为春节到来所致,但对比依然热销的其他B级产品,新天籁应该反思。

月销仅3800台,谁“杀死”了新天籁(图4)

看车必须看设计,很明显新天籁的设计还没有很好的吸引主流消费者,相比于隔壁热销的BBA、帕萨特、雅阁等产品,新天籁产品设计其实更显怪诞,也就是说从“硬核”设计表现方面,新天籁丢分严重。

其次产品售价、性能车型划分略显不合理,低配车型配备2.0L自然吸气发动机,依然是此前老日产的发动机,动力以及油耗表现并不能吸引消费亮点,至少与低配大众的1.4T、雅阁的1.5T相比依然不够主流,而主流的2.0T发动机售价又颇显太高,超过20的售价甚至高过迈腾2.0T终端,很明显从选择上来说,天籁并不是一个最好的产品。

最为关键的是,天籁过去几年疲于经营,产品效应下滑迅速,与其他车型相确在产品号召力上差了点,全新换代产品之下如此产品力表现,再加上传统淡季,使得天籁销量颇为不济。当然对于天籁来说,这样的下滑处境也才刚刚开始,3-4月份复苏之后,天籁的销量会有所回升,但依然会不太理想。

本文相关词条概念解析:

天籁

天籁是NISSAN旗下的一款主打的中高级豪华轿车。天籁以崭新的科技,将DrivingTechnology(精确驾控工程学)及ComfortTechnology(绝对舒适工程学)做了完美搭配,将中型轿车的设计概念带入一个新的境界。天籁这款NISSAN全新高级豪华轿车的非凡特质,借以进入中国市场的蓝鸟和阳光,通过日产台湾合资公司的引进,更愿意把天籁(teana)看作是东风和日产合作的第一个真正的产品。该车最大的特点之一是具有现代生活品位的内饰,车内大面积采用木纹饰板。在仪表板、座椅和门扶手上则大量使用了小山羊皮。

  • 相关阅读
  • 猜你喜欢